Этот инновационный новый учебник знакомит студентов с силой сторителлинга и описывает процесс создания эффективных историй бренда в интегрированном маркетинговом коммуникационном плане, ориентированном на цифровую среду. От самых ранних работ по сторителлингу до новейших исследований, этот текст объясняет, почему и как работает сторителлинг, какие формы принимает сторителлинг, и как разработать интегрированную рекламную кампанию, кампанию по связям с общественностью и стратегическую маркетинговую коммуникацию, которая использует силу истории в реалиях сегодняшнего медиаландшафта, ориентированного на цифровую среду. Кит А. Кьюзенберри и Майкл К. Coolsen предлагает баланс между исследованиями и теорией с практическим применением и тематическими исследованиями в удобном для аудитории формате для курсов бакалавриата или магистратуры, а также для специалиста по маркетинговым коммуникациям, ищущего руководство по интеграции сторителлинга в коммуникации своего бренда.. Делая акцент на цифровых и социальных медиа в процессе стратегического планирования и кампании, Brand Storytelling также рассматривает возможности ТВ, радио, наружной рекламы, печатной рекламы, а также полученные, разделенные, собственные и платные медиа.Особенности: Главы вводят основы дисциплины через ключевые фигуры, основные разделы с объяснением концепций на примерах, шаблонами и статистикой, основной тематический пример, вопросы для размышления и список ключевых понятий для повторения.. Освещение новых технологий в Web3, таких как NFT, криптовалюта, потоковое вещание, CTV и метавселенная, Chat GPT и DALLE 2. Ключевые термины выделены жирным шрифтом и определены по тексту, а также представлены в глоссарии вместе с указателем ключевых понятий, личностей, компаний и случаев для удобства поиска.. Исследование планов/кампаний охватывает оценку и оптимизацию реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), включая описательную, предиктивную и прескриптивную аналитику.. Ресурсы для преподавателей включают планы глав, цели обучения, , слайды, формы, рабочие листы-шаблоны, примеры заданий и программы курсов.
Товар из Индии
Возврат по недоставке
